Las redes sociales antes de TikTok estaban dominadas por Facebook y Twitter, consideradas los pilares del social media. Facebook transformó la interacción al permitir conectar con amigos, compartir fotos y estados, y revolucionar la publicidad dirigida al consumidor, mejorando la conexión con clientes. Twitter, con su microblogging, ofreció un espacio para la libre expresión, debates, noticias en tiempo real y movimientos sociales como #BlackLivesMatter.

Luego, Snapchat e Instagram revolucionaron con el contenido visual. Snapchat introdujo lo visual y efímero con historias que desaparecen, mientras Instagram innovó en publicaciones visuales, siendo un éxito instantáneo, especialmente entre jóvenes. Facebook adquirió Instagram y WhatsApp, generando una experiencia similar en las tres aplicaciones.

TikTok ha estado rodeado de controversias, especialmente con Estados Unidos debido a vínculos con China durante la administración Trump. Se ha buscado prohibirlo, lo que causaría grandes pérdidas en usuarios y publicidad. La solución propuesta es que ByteDance venda la operación para garantizar la seguridad de datos de usuarios. La posible prohibición desencadenó debates sobre censura, con la administración Biden se adoptó un enfoque menos agresivo.

TikTok sigue envuelto en problemáticas debido a su gran alcance, ya que es la plataforma más importante del mundo y genera un sin número de contenidos para estudio y análisis. Un ejemplo de esto es que, en algunos países como Estados Unidos, parte de la población se ha empezado a informar a través de TikTok. Similar a lo que sucedía con Twitter, ahora en TikTok se pueden encontrar noticias, debates y noticias falsas, lo cual puede representar un peligro. 

En Chile, hemos llegado a ver candidatos promocionándose en TikTok para su campaña electoral. 

TikTok se ha convertido en un fenómeno de las redes sociales, incorporando las características más exitosas en una sola plataforma. 

A pesar de todas las problemáticas asociadas a TikTok, sigue experimentando un crecimiento a nivel mundial. Su capacidad para generar contenido viral atrae a millones de usuarios en todo el mundo. En países como India, se prohibió la aplicación por la adicción y, sobre todo, por los problemas en la frontera entre China e India. 

Esto llevó al fin de TikTok en el país, afectando a 200 millones de usuarios que ya no pueden acceder a la plataforma. Una situación similar podría ocurrir en Estados Unidos si se avanza con la prohibición de esta aplicación.

Otro ejemplo que nos brinda la prohibición de TikTok en India son las posibles vías alternativas que han surgido. Grandes plataformas como Instagram y Facebook han adoptado un formato similar con los Reels, mientras que YouTube también ha incursionado en un estilo parecido.

El ecosistema de las redes sociales está mostrando una tendencia hacia la adopción de lo que genera éxito en la competencia. La idea es unificar todas estas características en una sola plataforma para que predomine sobre las demás.

Sin duda, para los países latinoamericanos, estas plataformas representan un desafío en cuanto a su regulación. En Chile y otros países vecinos, aún no existen normativas claras con respecto a su uso. Recientemente, el CMF ha puesto su atención en los influencers financieros, generando la obligación de que aquellos que otorguen consejos se registren en la plataforma.