Desde comienzos de la publicidad, las mujeres han sido representadas por ideales masculinos. La industria de la cerveza, en específico, utiliza una estrategia en la que los estereotipos de la sociedad segmentan al género femenino y promueven, implícitamente, que las fantasías del hombre pueden hacerse realidad gracias al consumo de alcohol, provocando el uso de su imaginación para descifrar el mensaje.